说起当下最具流量和话题性的汽车品牌,“更爱女人”的欧拉绝对能排在前列。而作为欧拉“更爱女人”的具象化表达,全球首款女性专属座驾——欧拉芭蕾猫不仅将对女性消费者的尊重、友好和重视融入到整车设计中,更在外观设计、内在配置等多方面进行了创新,引领行业女性座驾新标准,为女性用户提供符合她们期待的理想座驾。

为了更好地宠爱她们,欧拉芭蕾猫在“5·20”这个充满甜蜜的日子里,为爱而来,开启预售,这次预售共带来401km、500km续航4个版本车型,预售价区间19.3-22.3万元,更以挚爱礼、宠爱礼、偏爱礼三大专属权益,加码爱的承诺。

欧拉汽车总经理董玉东就“吃软饭”、“造型争议”、“定价飘了”等话题首度发声,瞬间引爆直播间。

行业独家,欧拉专注为女性造车

在欧拉发布“更爱女人”宣言之前,汽车行业似乎一直是男性的天下。也因此,作为“第一个吃螃蟹的车”,欧拉时常被质疑“吃软饭”。

对此,董玉东从企业战略角度做了回应:“专注为女性造车,是欧拉汽车面向未来的最优解。”

在新能源汽车品牌中,欧拉汽车算是一个新秀,但是出道这几年,凭借一系列产品创新和营销创新,取得了不错的业绩。2021年,欧拉品牌车型连续多月斩获A0级BEV市场人气王,年度累计销量超过13万辆,赶超一众造车新势力挺进了新能源汽车第一梯队。

如同董玉东所说:“越专注,越有赢面。”这是已被论证过数次的商业新范式。

在欧拉汽车看来,唯有差异化,才能突围而出,其求解之道就是向用户“取经”。所以2021年,欧拉汽车宣布做“更爱女人的汽车品牌”,如今,欧拉的首款女性专属座驾芭蕾猫也应势而生。

先行者,总是会被质疑——“吃软饭”的声音就是这样来的。对于不走寻常路的欧拉汽车来说,打破陈规谋求发展,专注于为女性造车,其实逻辑是自洽的。

优雅复新主义,解锁全新时尚icon

作为一款“女性友好”属性的车型,欧拉芭蕾猫get到了女性对高标准审美的追求,这是女性一种“悦己”的“仪式感”,更是对生活的“不将就”。但是,正如“一千个人心中有一千个哈姆雷特”一样,对于这种类型的设计,外界也有颇多质疑。

董玉东在预售现场的回应,相信是可以获得多数人认可的。他说:“时尚是一种轮回。”

所谓“复古”,当然远不止简单的元素复兴,而是对经典风格的再运用;经典,也从来不属于某款产品,而是属于一个时代,甚至更多时代。

我们从中西方文化中找寻经典元素,为复古时尚汽车注入新的可能。文艺复兴时期兴起古典芭蕾,轻盈、灵动的体态给了我们启发;梦回唐朝的长安十二时辰,华丽、圆润的唐风审美也给我们信心;瓷器大成的宋代,我们找到隽永浪漫的千年绝色。芭蕾猫站在当下的时空原点,撷取了东西方传统中形与意的灵感。如此,造就了汽车设计美学的崭新灵魂——优雅复新主义。当这些融贯中西的经典,与这个时代的女性邂逅,自然会是一场跨越时空的惊艳相遇。

女性专属配置,一路陪伴同行

有人会说芭蕾猫的定价高,有些“飘了”。董玉东对此却很有底气:“芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾,那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验,我们都有。”

的确,作为欧拉首款专为女性打造的汽车产品,欧拉芭蕾猫从骨子里就带有关爱女性的基因,凭借针对女性用车痛点的细节设计,让汽车在原本冰冷的外表下更有温度,在女性成长路上细心呵护,一路陪伴同行。

先来看看芭蕾猫的基础硬实力价值。内饰上,3D mesh+皮质包覆工艺,是堪比豪华车的精致感与品位感;方向盘、座椅、按键等部分的独立设计,也充分考虑女性用户的体形特征与生理习惯,舒适与安全感并存;独创的健康座舱设计应用于环抱式一体座舱,既能通过座舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能享受清新、健康的环境,又能在“大怀抱”中收获安心。

除此之外,芭蕾猫也没忘记用先进的智能科技造福女性。想要保持从容女神范儿?那就打开女神模式,方向盘更省力,操控更轻盈。冬天手冷、生理期身体不适?那就打开暖男模式,方向盘、座椅、空调一键开启温暖身心。带娃妈妈多操心?儿童模式助你关注车内孩子,减少安全隐患。突遇雨雪天气?那就打开乘风破浪模式……

浪漫至死不渝,优雅永不落幕,甚至会随着时间的累积愈发沉淀,愈加迷人。作为全球首款女性专属座驾,欧拉芭蕾猫不但满足女性的实际用车需求,也填补了她们的情感需求,与她们共享优雅从容旅途。